A criação de conteúdos compartilháveis é um desafio para profissionais de marketing, publicidade e quem trabalha com comunicação.
É sobre isso que escrevemos na terceira pílula de branding e comunidade da Sanar.
Vencer a disputa por atenção e a luta eterna contra irrelevância é a vitória que tanto buscamos.
Afinal, a comunicação de marcas não compete apenas com seus concorrentes, mas sim com a oferta infinita de conteúdos que temos hoje.
Durante muito tempo, as marcas seguiram a lógica da comunicação interruptiva, aquela que atrapalha, que é chata, que tira você da sua diversão.
A marca compra o direito de atrapalhar o consumo de conteúdo de alguém na esperança de vender o seu produto.
Com a proliferação de canais e o excesso de estímulos que qualquer indivíduo lida atualmente, se torna ainda mais urgente mudar essa lógica na comunicação. É a luta contra a irrelevância no cenário de obesidade informacional.
Como criar conteúdos mais compartilháveis? Segundo Henry Jenkins, são os conteúdos de conexão.
Ao invés de atrapalhar, as marcas precisam criar conteúdos que sejam desejados pela audiência, que tentem se conectar e não atrapalhar.
O que tem nesses conteúdos? Emoções, humor, paródias, referências, fantasias compartilhadas, mistério, boato, educação, entretenimento, entre outros elementos que estão na apresentação ao lado de alguns exemplos.
E se você pensa em criar o seu conteúdo viral, calma. Não é bem assim. O mesmo professor explica porque o termo é tão incorreto.
Os vírus (agora sabemos mais do que nunca) se espalham sem a necessária escolha do portador. É como se a gente dissesse que as pessoas irão compartilhar nossos conteúdos passivamente, sem a ciência ou desejo.
Por isso, você já pode trocar o seu “viral” pela criação de “conteúdo ou mídia propagável”.
Isso significa que as pessoas devem quer compartilhar ativamente e isso vai fortalece uma narrativa sobre o faz.
Eu quero propagar esse conteúdo.
Pode parecer apenas um termo, mas a semântica é carregada.
Crie conteúdos que o seu público quererá enviar para amigos no WhatsApp junto com uma mensagem que diga algo como “você viu isso?”.
